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    【導語】紅米電視X 2022版號稱年輕人第一臺游戲電視新旗艦
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    紅米陽謀:靠游戲,彩電能拉回多少消費者

    更新日期:2021-10-21 作者:那山那水
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    第165期

        10月20日,時隔一年后紅米電視X系列再出升級款。與2020年主打“低價格+MEMC運動補償”的組合不同,今年紅米X 2022版“憋出了大招”:

        據紅米電視微博顯示,紅米電視X 2022版將具有4K+120Hz屏幕、HDMI 2.1接口、VRR可變刷新率、自動低延時等功能,并獲得了Xbox中國推薦優質游戲顯示設備榮譽——這將是一款“主要提升性能,尤其是游戲性能”的新品。大屏君覺得,這也將是“兩年之后,紅米電視進入新發展階段”的里程碑。

        號稱年輕人第一臺游戲電視的新旗艦

        大屏君找到這樣一組數據:2021年上半年紅米電視市場銷量份額占比4.3%,2020年同期份額則是1.5%。這充分說明從2019年三季度紅米電視批量上市之后,紅米僅僅用兩年多的時間,就實現了銷量的大幅增加,2021年增長率更是超過100%。

    紅米陽謀:靠游戲,彩電能拉回多少消費者

        可能很快,紅米就會成為彩電市場一個獨立的、擁有重要規模價值的品牌:至少2022年紅米成為二線集團的一員,與海爾、長虹等品牌掙一下規模不成問題!”行業分析認為,紅米已經通過實打實的“規!弊C明了自己的策略上的“正確”性。

        在這樣的背景下,紅米電視X 2022版橫空問世。雖然主打游戲顯示的電視并不少,但是這款可能是“最便宜”的;同時,這也是紅米旗下首個主打游戲顯示的產品系列。大屏君必須指出,這款產品的“性能技術加持”,也是紅米電視眾多產品中的佼佼者;蛘哒f,除了MAX系列的大屏產品之外,紅米電視X 2022版的確是“紅米旗艦”!

        即,可以由此確定,紅米的電視機產品戰略正在形成一個以“更高端一些”為特點的新增長點:如果用手機產品比喻,基本就是,此前紅米電視主要是相當于“1500元以下價位手機”定位的產品;而現在紅米增加了類似“2000元上下價位手機”定位的彩電產品。

        對此,大屏君的認識是這樣的:紅米4.3%的份額,已經把此前消費定位的市場吃的七七八八(畢竟紅米不可能壟斷某一類型的市場);所以未來紅米電視的規模要想提升,必須從“專注低價格產品線”,向“搶占中等價位產品線”進攻——紅米的品牌定位將是“中低端價位”,這與小米品牌的“中高端”價位會有“中部價位”重疊。

        特別是,小米和紅米電視機的消費群,具有顯著的年輕化特色。而游戲用戶也往往是年輕人群為主。紅米推出主打游戲顯示的電視機,可謂主抓了年輕人游戲消費“年齡區間”;同時,該產品繼承了紅米電視機一貫“不貴”的傳統,“幾乎是最低價的游戲顯示電視”也符合年輕人“收入和經濟地位”,符合年輕Z世代較為理性并追逐產品性能價值的消費習慣。

        即,大屏君覺得,年輕人第一臺游戲電視新旗艦,這個定位有兩個含義:“新旗艦”是紅米電視的新旗艦,即紅米電視向中等價位市場進一步發力,產品定位逐漸升級;“年輕人第一臺游戲電視”則是“特定消費群、產品調性、品牌調性”的結合點,是市場銷量突破的抓手所在。

        靠游戲功能,能拯救彩電行業的劣勢嗎

        兩年來紅米電視風生水起!但是,整個彩電圈確是風聲鶴唳——連續三年銷量下滑,2021年統計數據能否突破4000萬臺都成為了有疑問的事情!

        從某種角度看,現在彩電圈子的確是“夕陽化”了。大屏君雖然并不認為這是因為很多消費者“客廳不放電視了”,只是因為“液晶電視壽命本就比CRT長不少,同時消費者的確看電視更少、進一步延長了電視使用壽命”,從而導致“電視剛需價值下降下,消費者‘換新’熱誠降低”,進而影響市場年度銷量規模。

        即,在總存量一定下,消費者平均換新周期是5年,與換新周期是10年,年度平均銷量將相差一倍。

    紅米陽謀:靠游戲,彩電能拉回多少消費者

        那么,恢復彩電市場的榮光,顯然的辦法就是:把消費者拉回來,讓消費者多用電視機,并通過新電視機“更好的體驗和技術創新”拉著消費者換電視——在這方面,游戲電視的確是一個“切入點”!巴嬗螒虻腡V用戶,電視機使用頻度顯然會很高;游戲玩家也會有足夠的價值需求換新更好的電視機”。

        但是,另一方面大屏君必須強調——不是所有的游戲玩家都是“游戲TV”的擁護者。大屏君找到這樣一個數據:2020年,中國移動游戲市場實際銷售收入2096.76億元,比2019年增加了515.65億元,同比增長32.61%——即手游市場真的很棒,但是顯然手游并不適合“過多在電視大屏上玩”。

        與手游對比,2020年,中國客戶端游戲市場實際銷售收入559.2億元,比2019年減少了55.94億元,同比下降9.09%。同時,2020年,中國網頁游戲市場實際銷售收入僅為76.08億元,比2019年減少了22.61億元,同比下降22.9%!碢C端游戲市場其實是在萎縮的。但是,顯然PC游戲比較手游,更適合TV的大屏幕。

        其中,PC游戲玩家中真正為自己配備大屏幕電視機的也會是少數。更多的PC游戲玩家還是使用普通顯示器,乃至于“游戲顯示器”。目前國內電競顯示器市場的規模,大約在每年300萬臺,不過研究機構認為這個規模未來可能翻番。同時,國內游戲本年度規?赡芨哌_700萬臺。這些用戶中,顯然會有一部分人群在購買電視的時候“要求具有游戲體驗專業度”。

        當然,還有比PC游戲更適合TV產品的:那就是“主機游戲”。這也是游戲電視必須拿下的陣地。對此,市場調研公司Niko Partners對國內主機游戲的一份報告顯示,2019年,中國的主機玩家總數已達到1100萬,并且在同年主機和游戲軟件的銷量達到了9.97億美元,Niko Partners預計2024年,這個數值將會達到21.5億美元,玩家數量則突破1915萬——如果按照游戲TV的換新周期是5年算,這意味著僅僅主機游戲市場目前就擁有每年200萬臺的TV需求,未來市場規模還會翻番。

        以上是“傳統的游戲市場分析”,那么未來會不會有一個專門的“TV游戲市場”,即會不會形成“專門在智能電視上玩”的游戲產業鏈呢?大屏君對此并沒有確定性的觀點。這樣的市場是不是會出現,還需要更多觀察。

        不過,大屏君也需要補充說明:游戲電視不是僅僅面對游戲玩家——如果消費者是想獲得更好的顯示效果,顯然紅米電視 X 2022款也是不多見的“價廉物美”的選擇。即,有些時候游戲電視是更好一點的電視機的代名詞,也是電視機差異化銷售的䦆頭,并非只是針對“專業的游戲玩家”。

        游戲電視能走多遠,本質取決于大屏端的游戲市場能走多遠!”大屏君覺得,這固然是一個還不錯的“新方向”,但是也很難成為主要的方向:1.對于游戲玩家而言,電競顯示器、電競筆記本、手游等差異化消費,分攤了游戲TV的需求;2.對于整個彩電消費群而言,游戲玩家,特別是具有一定專業度的玩家,依然不是市場主體。

        所以,大屏君認為,游戲電視是一個每年能有數百萬臺銷量的市場,卻不是一個能改變彩電行業“銷量下滑大局”的救星。當然,對于此前沒有涉足這一領域的紅米,多了一個細分市場的開拓,顯然有利于整體規模的增長。特別是,紅米主打性價比概念,這與目前幾乎所有的游戲電視都主打中高端價位形成鮮明對比,或許會成為某種“游戲TV格局改變力量”。

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