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    【導語】2021年投影機市場從“光閥”端正在“講”出新故事
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    DLP缺貨,就多玩點3LCD?2021年投影的改變!

    更新日期:2021-11-23 作者:那山那水
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    第168期

        2021年投影機市場,對于品牌業績而言,最不可控的因素是什么?答案顯然就是“缺芯少貨”。下半年開始,部分三四線品牌已經面臨“交錢拿不到足夠貨”的狀態。

        對此,大屏君要說,“缺貨”的真實原因并不是“上游不給力”,而是下游“太給力”。即在下游需求增長影響下,上游產能的“預期規劃”低于了“實際需求”,同時加上2021年半導體IC產業整體的產能緊張,上游半導體產業鏈實在是無法“緊急增加產能”。

        “人家汽車工廠都因為缺芯停產了,投影上游半導體產品不大規模漲價就已經夠意思了,還指望緊急提供更多產能?”——這樣的背景下,“缺貨影響出貨”難以避免。

        缺芯的投影不是“一盤棋”

        但是,對于投影機顯示而言,光閥產品并非都依賴于半導體工業鏈。實際上,產能比較緊張的,更多的集中在TI主導的DLP顯示技術方案上:

        一方面,近年來,DLP投影機的全球銷量大幅增加。其市場占比已經從10年前的一半,上升到現在的絕對主力。尤其是在國內投影機市場,創新需求絕大多數來自于激光工程投影機、LED智能投機、激光電視等品類。而這些品類,大屏君可以說95%的份額都是DLP技術的產品。

    DLP缺貨,就多玩點3LCD?2021年投影的改變!

        另一方面,DLP技術的投影機產品,特別是單片式DLP技術,在激光熒光顯示早期市場中,與早期激光顯示技術的匹配度更高;同時,其更為簡潔的單片式光機結構、更為小巧的光閥體積,也與LED智能投影追求微型化的發展思路更為匹配。這導致,十年來崛起的本土投影新秀品牌,幾乎全部依仗DLP技術發展和成長。

        某種角度看,2021年的投影上游供給緊張,與本土市場對DLP技術的高度依賴是‘同一件事情’!睒I內人士也多數認為,今年的缺貨影響出貨,基本是圍繞DLP投影的家用市場,特別是LED智能投影市場出現。

        但是,畢竟“投影顯示是三元技術路線”的產業,3LCD和3LCOS投影產品的市場份額再下降,也不影響“廠商可以有更多的選擇”。在大屏君看來,借著這輪缺貨周期,更多廠商選擇更多元的技術布局,提供性能體驗差異化的產品,是一個比較好的“方向”。

        特別是在近年來3LCD投影需求劣勢下,現在也是3LCD技術“奮發一次”的時候了。大屏君必須認真說明的是,3LCD投影機之殤并非來自于DLP的打壓,而是另有敵人。即近5年來,大屏液晶顯示技術的崛起,在教育和商務市場攻城略地。原本屬于3LCD投影機技術的很多需求被液晶平板產品替代。

        當然,DLP投影機技術在商教市場也面臨液晶平板的“巨大壓力”——但是,DLP技術產能可以從服務于商教市場,轉向服務于家用市場:3LCD投影在智能投影、激光電視、創新品牌等陣營中的弱勢,就讓其失去了“產能轉向家用”的機會。

        因此,從一定角度看2021年投影機上游市場DLP是供給緊張和不足的;3LCD則是“亟需開拓嶄新市場和客戶”的——這種格局,顯然會影響兩大技術下游品牌的“布局傾向”!

        2021年3LCD等技術投影新品“更多”

        大屏君覺得,更多品牌在2021年布局3LCD投影機產品,是一件“完美”的事情:1.從3LCD光閥供應商愛普生角度看,在多年商教市場需求被打壓之后,迎來更多的下游品牌支撐,肯定是好事情。2.從市場需求角度看,3LCD投影擁有獨特的技術特點和價值,消費市場也需要更多元的選擇。3.從競爭對手看,DLP技術在2021年還真的由于供給緊張,缺乏進一步打壓3LCD的力量。4.從下游品牌角度看,尤其是10年來成長起來的創新投影品牌角度講,增加一種新投影技術,具有重要的產業鏈價值。

        機緣與需求在這一刻完美交融!彼,2021年真的是3LCD投影的幸運年。首先,兩大3LCD投影上游品牌動作不斷!索尼推出兩款新型WUXGA 3LCD激光投影機——VPL-FHZ85和VPL-FHZ80;愛普生聯合騰訊極光進一步布局3LCD智能投影和激光電視產品,推出EX系列商用投影機……

        其次,傳統投影品牌加速3LCD產品布局。例如,NEC商教投影機新品新維納斯系列,涵蓋CA4300U、CA4300W、CA4400X、CR2300U、CR2300W、CR2400X等新款型號采用3LCD技術。理光布局了萬流明3LCD激光投影機新品 PJ RU8800L/PJ RU7700L,HLD光源超短焦3LCD投影機PJ LU3808UST和PJ LW3808UST等。

        第三,本土創新品牌布局3LCD投影機。例如,光峰推出了3LCD商務會議輕便投影機新品小白系列,這也是本土投影創新品牌在輕便性3LCD激光投影上的首次嘗試。此外,另一個本土激光顯示創新領頭羊視美樂也布局了3LCD技術投影機產品。

        據大屏君觀察,2021年幾乎是近三五年來,投影新品圈對3LCD技術最為友好的一年。這表明3LCD投影與激光顯示、輕型化、家用智能需求等的結合正在進入嶄新階段,投影行業不同顯示技術的競爭,進入一個“再平衡周期”。同時,2021年,LCOS投影技術上也有一個小驚喜:

        今年9月,采用編號為HXCA2672BU LCoS芯片的純國產終端投影產品T1整機、L26H2型LCoS光機成功發布。本土投影顯示核心光閥技術,走過了研發、量產等環節,終于進入了“整機”階段!慧新辰已成功研發出540P、720P、1080P LCoS 芯片,順利實現720P芯片的量產,構建了0.26英寸QHD芯片,0.26英寸HD芯片、0.37英寸和0.55英寸Full HD芯片產品線,并在研0.7英寸原生“真物理像素”4K光閥。

        大屏君通過消息渠道了解,目前包括激光電視和LED智能投影兩大產品類,國內市場的頭部品牌,至少有5家已經在針對民族LCOS光閥進行整機研制和試驗。更多業內消息人士稱,DLP上游供給緊張,對企業競爭力和產業鏈安全的影響,進一步強化了終端企業對其他投影光閥技術、尤其是本土光閥技術的“渴望”。

        總之,2021年投影機市場從“光閥”端正在“講”出新故事。此前幾乎連續十年,行業市場向DLP一家獨大方向演化的趨勢,首次得到“明確的緩解”。3LCD和3LCOS產品線的“市場再平衡”已經展開。這對于投影機行業的長期良性發展和競爭,無疑是一件非常有利的事情。

        行業人士指出,雖然三片式系統在“成本上、體積上”肯定比單片式DLP有劣勢;但是,在色彩上、原生4K產品等技術體驗上,可能會創出一些“優勢”。不同類型產品形成的多元化、差異化供給,能夠更好的滿足不同消費者和用戶的需求,并促進技術競爭、成本下降,進一步開拓和壯大投影顯示產業整體實力。

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