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    2021年投影行業10大關鍵詞:加速調整的產品技術結構

    來源:投影時代 更新日期:2021-12-22 作者:花開無期
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        2021年是國內投影機消費“暴增”的又一年。加速成長的家用市場為代表,一系列新產品、新技術、新趨勢涌動,推動了投影機消費的升級和結構性調整。

    2021年投影行業10大關鍵詞:加速調整的產品技術結構

        其中,既有技術性的改變、也有營銷規律性的改變,更有產業鏈結構挑戰促成的行業改變……這些不同的改變力量,構成了全年市場投影圈一個個亮眼的關鍵詞,并昭示著行業發展的主要方向和方面。

        1.  LED投影也能更貴

        2021年是LED投影消費的關鍵變革之年。其中,最重要的改變是“LED投影”作為“廉價”產品的標簽正在迅速和驚人的消失著!

        年初,極米推出RS Pro 2新款投影儀,成為國內主流品牌LED投影圈首款定價超過8000+的產品。其采用的4K分辨率標準、變焦鏡頭,也在性能上超過了傳統的絕大多數LED投影機產品,成為國內家投市場“品牌升級發展”的標簽。該產品在雙十一購物季全網單品GMV破8000萬,成為最暢銷的4K投影機。

    2021年投影行業10大關鍵詞:加速調整的產品技術結構

        對于LED投影消費,RS Pro 2的意義更多的并不在于“提升了性能”、“開創了精品市場”,而是整體上提升了國內創新品牌的“調性”。

        從傳統意義上講,國內創新品牌的崛起之路是從“中低端普及型”產品市場開始的。長期以來低價位產品占據銷量主導。雖然近三年來,通過1000+流明以上亮度LED智能投影的產品創新,頭部品牌的銷售均價和毛利逐漸提升,但是與外資品牌比,其市場定位依然不夠“高”,在所謂的“高端消費”“品質消費”市場持續被壓制。

        RS Pro 2的最大意義就是打破了這一“行業分層”慣例。讓極米這一本土創新品牌,敢于在高端品質的家投市場、在高價位區間與外資品牌正面較量:這標志著國內家投產品,特別是LED投影技術,從與傳統品牌“錯位”發展到“正面硬剛”的轉變。

        當然,這一轉變背后不僅僅是“我想漲價”這么簡單,而是一系列技術儲備不斷增長,最終導致的“質變”:國內創新投影品牌,特別注重產品應用的“家電化、傻瓜化”,在產品應用技術上早已處于市場領先水平;同時,LED光源技術的發展,也讓其亮度能夠支撐更高水平產品的開發。特別是極米自研光機的大量使用,讓極米掌握了更多的“深度”技術和設計環節,帶來了產品價值體驗的更多升級基礎。

        某種意義上,LED投影在國內創新品牌的推動下,越來越貴,體現的恰是一個技術陣營和一個品牌陣營的‘真正成熟’!毙袠I人士表示,2021年是LED智能投影產業發展的一個轉折點:更多越來越好的產品不斷問世,帶動了家投消費的品質升級。極米RS Pro 2、優派TX5000K這類價格更貴的產品只是這場變革的起點而已。

       

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