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    【導語】CES2022上,索尼全球首發首款采用QD-OLED面板的旗艦機型A95K
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    CES2022:索尼彩電上演“追趕”大戲

    來源:投影時代 更新日期:2022-01-11 作者:那山那水
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    第320期

        作為曾經的彩電品質之王的索尼,在CES2022上的表現卻只能成為追隨者!”這是一位彩電圈擁有近30年歷史的老玩家,面對CES2022展會上索尼彩電的新品大秀,無奈的感慨!

        在CES2022上,索尼2022款電視新品,包括全球首發首款采用QD-OLED面板的旗艦機型A95K,索尼旗下首批采用Mini-LED技術的Z9K和X95K等兩大“新技術”系列,以及此前已經布局的大尺寸8K、4K、WOLED技術電視機。在產品性能表現和技術陣營之全面上,依然是“行業第一”。

        索尼行業“第一”背后是無奈

        能夠集齊QD-OLED、WOLED、8K、4K、Mini-LED技術的彩電品牌,現在全球只有一個索尼!”這是索尼CES2022彩電之王“強悍之處”。

        但是,如果換一個視角來看,很多索尼新品的“味道”又會大不相同。例如,Mini-LED背光液晶電視,是近三年來的行業絕對熱點。在2020年幾乎大多數彩電品牌,都已經布局這種技術。包括全年銷量有限的華為這樣的“新手”都是如此。其中,TCL更是以2019年就已經布局完備Mini-LED技術產品,成為這一新技術的“鼻祖”品牌。

        即,索尼作為彩電行業高端的代表,在Mini-LED技術上居然“落后于市場已經近3年”。且,在索尼嶄新的Mini-LED彩電產品上,索尼對其燈珠規模、分區規模、極限亮度等的介紹,也不像大多數Mini-LED技術彩電品牌那樣的“熱情高漲”。

    CES2022:索尼彩電上演“追趕”大戲

        行業分析認為,雖然索尼有后發優勢,但是作為其第一代Mini-LED技術產品,其在綜合產品性能表現上,是否能與TCL、海信、三星等品牌的二代,三代Mini-LED技術產品抗衡,還是未知數,更難以說能顯著超越這些對手了。

        另一方面,索尼在全球率先推出QD-OLED彩電,的確搶了一個“第一”的風頭。但是,QD-OLED彩電的屏幕制造核心技術卻均來自于三星。即QD-OLED這個技術品牌現在是三星的專利:索尼QD-OLED電視無論市場成績如何,都難逃為三星做嫁衣的命運。

        同時,索尼成為全球第一個推出QD-OLED和WOLED兩大屏幕技術的彩電品牌,也有著另一個無奈:即WOLED彩電的面板來自于索尼的競爭對手LG。2021年全球彩電市場,LG的份額高達六成以上,遠超第二名的索尼:這實非索尼WOLED產品的品質不如LG,也不是索尼對WOLED產品線的投入不如LG、更不是索尼的品牌口碑不如LG,只是因為WOLED面板是LG的。

        在WOLED上量必須依賴競爭對手LG支持的背景下,索尼在三星的QD-OLED技術上,第一個站出身段支持,顯然有“分散上游風險”的考慮。也是對其自身面板能力不足的無奈選擇。

        索尼彩電最輝煌是特麗瓏時代,那是屬于60后、70后的記憶,甚至部分80后也知道這一名詞!”特麗瓏是CRT彩電核心部件“顯像管”的索尼獨有商標。恰是特麗瓏的品牌,讓索尼彩電能在CRT時代占據全球之巔。但是,與“顯像管”相對應的,平板時代的“屏幕”,無論是液晶還是OLED,索尼現在都需要“外求于人”。這一點就決定了索尼再也不能重回彩電業的“全球之巔”了。這就是2022年CES展會,索尼技術品類最全高端彩電產品線“另一個側面”的現實。

        走終端路線,索尼如何經營自己的“高端”形象

        沒有面板,這是索尼彩電最大的痛!焙孟⑹,彩電行業除了三星、LG、TCL外,大多數品牌都沒有自己的面板。即沒有面板不意味著彩電品牌就“玩不下去”。

        索尼彩電在失去了自主核心面板技術能力之后,更多的將產品的高端定義權向“畫質處理芯片”傾斜,更多的重視整機性能優化和細節提升上的品質增強,正在走一條屬于“與特麗瓏時代”截然不同的索尼彩電“高端之路”。

        例如,索尼QD-OLED彩電的介紹中強調,A95K搭載了XR認知芯片,配備BRAVIA攝像頭。借助XR認知芯片的強大性能,結合XR OLED對比度增強Pro與XR特麗魅彩MAX,A95K在把控對比度、擴大色彩顯示范圍方面有著更為優異的表現,帶來更加生動的色彩及逼真的細節,畫面還原度表現更好。BRAVIA攝像頭則讓電視可以更加智能的感知用戶與電視的距離、相對位置,并通過AI環境感應調節Pro,自動調整優化圖像及聲音設置。

        強健的軀體,也需要聰明的頭腦:屏幕視作軀體,畫質芯片就是彩電的頭腦!”索尼已經將XR芯片作為一個主打的產品“子品牌”進行構建,努力營造一種“同樣屏幕更好效果,只因XR芯片”的產品認知氛圍。同時,BRAVIA攝像頭也源于索尼強大的視覺影像技術基因,對于提升彩電產品的差異化品質性能具有不小的幫助。此外,索尼還特別熱衷于“全屏幕音響效果”的配置,在高端產品上大量應用銀幕聲場旗艦版技術實現“音畫”更美。

        無論是畫質芯片技術、攝像頭技術、聲音技術,都可以說與索尼傳統彩電和視聽產業鏈的“優勢技術積累和經驗積累”一脈相承。索尼已經在“屏幕這個不能自主”的因素之外,為自己的彩電努力“堆料”。這必然能繼續成就索尼彩電的高端性能表現——當然,也帶來了絕對的“價格成本”。

        對此,有人將索尼彩電與蘋果手機進行了對比:二者都是不能很好的掌握顯示屏幕資源;二者都是努力在芯片為中心的其它核心部件、軟件和性能維度提升自己的技術占比;二者也都愿意在第一時間選擇更多屏幕供應商提供的“更好屏幕”——在市場上,的確也成就了手機中的蘋果、彩電中的索尼,這樣的美譽。

        但是,這種對比也有“內在邏輯問題”:第一,蘋果的“芯”自由,是以通用計算和圖形芯片為核心的,其技術難度顯然高于索尼的畫質芯片。且彩電產品智能化后,也需要配備高端的通用計算和圖形芯片。索尼在這方面的實力并不突出。這也是索尼彩電通常不重點宣傳“智能算力”的關鍵。

        第二,蘋果的芯雖然強大,但是屏幕的受制于人也切實存在。例如,早期三星拒絕為蘋果提供OLED手機屏幕,讓OLED手機在很長時間內被三星壟斷,也成為了三星手機高端市場崛起和抗衡蘋果的“重要武器”。針對于次,蘋果做出的反饋則是“突破屏幕技術”。例如,2014年蘋果收購micro LED顯示原創技術公司、2018年開始,蘋果率先研發的LTPO (低溫多晶氧化物)投入應用……即,蘋果雖然無法控制屏幕自主這件事,但是卻也在努力開發屏幕相關技術,提升自身綜合技術競爭力。

        第三,和手機比較,彩電產品對屏幕的依賴要更大。本質角度看,彩電是顯示產品、手機是計算和通訊設備。這種差異導致,芯片技術對手機的影響要比彩電大、屏幕技術對彩電的影響要比手機更大。

        恰是以上的差異,讓索尼彩電的“芯”計劃,和蘋果手機的“芯”成就,不是一個維度的問題。這雖然不妨礙索尼彩電依然是典型的高端經典,但是卻能妨礙索尼彩電市場的長期發展潛力和競爭力。

        未來的索尼“路”向何方

        索尼彩電的技術先進的獨特性,現在越來越依賴XR等畫質芯片技術。但是,沒有人能保障索尼在畫質芯片上能夠持續領先。

        實際上,畫質芯片是一種“專用”產品,其進步必然伴隨著整個顯示產業鏈的升級才行。比如,4K/8K超高清對畫質芯片提出新的處理需求、HDR技術也對畫質芯片提出新的處理需求、AI技術為畫質芯片提供新的研發思路……恰是近年來,彩電顯示整體的這些技術進步,才讓畫質芯片能夠“不斷迭代”,也讓研發創新能力強的企業能夠持續領先。

        作為一種專用產品,一旦需求端的要求穩定下來,那么也就沒啥‘新’概念可以玩!”行業人士指出,例如在低價格32英寸電視上,1366*768的分辨率性能,畫質芯片基本就沒什么可以“突出”的方面了。

        同時,作為索尼的競爭對手,不會光看著索尼的“芯”策略無動于衷。實際上,海信、三星等也在努力打造自己自主的畫質優化芯片,并成績斐然。未來彩電畫質芯片的競爭必然是多元的,頂級芯片不僅是一家。而同時具有自主品牌和自主畫質芯片,甚至像三星這樣做到屏幕、畫質芯片、計算芯片都“精通”的品牌當然就更能把握產業大勢,獲得更多市場價值——這也是三星十多年來穩居彩電圈一哥位置的底蘊。

        沒有自主屏幕,顯然會讓前路更窄!边@是索尼的處境。也許對于那些沒有“曾經最強彩電品牌歷史包袱”的企業這種“窄”并不要緊:畢竟外采屏幕并不難,尤其是我國的大陸地區,好的屏幕可以說“供給充沛”。但是作為一個努力致力于站在“彩電圈高端頂點”的索尼,屏幕依然是“最大軟肋”,始終是索尼長期發展的瓶頸和是否能長期領先占據“真高端、頂級一流”地位的“達摩克利斯之劍”。

        2022年索尼CES展會新品中,mini LED技術的推出落后對手;次世代OLED彩電市場份額贏不過LG就是“索尼屏痛”的真實寫照。用很多網友的話說就是,雖然還是一流的產品,但是已經撐不起“我們對索尼那個真正行業C位的期待”——今天的索尼彩電,已經不是領導趨勢的索尼,而是“追隨者”。

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